Signalų kambarys · Analitikos praktinis vadovas

Pamoka 01

Į ką iš tikrųjų žiūrite

Google tag siunčia įvykius iš svetainės į Analytics nuosavybę. Įvykis įvardija veiksmą; parametrai apibūdina jo kontekstą. Pagrindinis įvykis pažymi jums svarbų veiksmą. Ataskaitos, piltuvėliai ir keliai išdėsto šiuos stebėjimus.

Naudotojai yra išmatuotos tapatybės, ne žmonių skaičius. Skaičių veikia slapukai, įrenginiai, sutikimas ir ataskaitų tapatybė. Seansas yra apsilankymas, paprastai pasibaigiantis po trisdešimties neveiklumo minučių; GA4 jo neatnaujina vidurnaktį.

• Įsitraukęs seansas: ilgesnis nei nustatytas įsitraukimo laikmatis, turintis pagrindinį įvykį arba bent dvi puslapio ar ekrano peržiūras. Numatytasis laikmatis – dešimt sekundžių.
• Įsitraukimo rodiklis = įsitraukę seansai ÷ seansai. Atmetimo rodiklis yra neįsitraukusių seansų dalis.
• Prieš atverdami ataskaitą užduokite vieną klausimą.

Pamoka 02

Įdiekite žymą

Prisijunkite prie analytics.google.com paskyra, kuriai suteikta prieiga prie jūsų nuosavybės. Admin atverkite Data streams ir pasirinkite arba sukurkite Web srautą. Nukopijuokite Measurement ID. Vadovaukitės savo platformos integracijos, Tag Manager ar Google tag diegimo instrukcijomis.

Rankomis kuriamuose puslapiuose vieną kartą įdėkite bazinę žymą į kiekvieno numatyto puslapio head. Pavyzdinį ID pakeiskite savu. Žyma komentare neveikia; vien teksto paieška neįrodo įdiegimo.

• Išbandykite veikiančią svetainę su Tag Assistant ir patikrinkite įvykių parametrus DebugView.
• Naudokite Realtime kaip greitą rinkimo patikrą, atsižvelgdami į apdorojimo laiką.
• Jei rinkimas neveikia, patikrinkite sutikimo būseną, blokavimo priemones ir pasikartojančias žymas. Standartinėms ataskaitoms gali reikėti dvidešimt keturių–keturiasdešimt aštuonių valandų.

<!-- Example only: replace G-XXXXXXXXXX in both places. -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XXXXXXXXXX"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag("js", new Date());
gtag("config", "G-XXXXXXXXXX");
</script>

Pamoka 03

Sutvarkykite matavimo aplinką

Prieš interpretuodami sukonfigūruokite matavimą. Pasirinkite tikslui tinkamą saugojimo laiką: standartinės nuosavybės siūlo du arba keturiolika mėnesių įvykių duomenims. Saugojimas veikia tyrinėjimus ir piltuvėlių ataskaitas, ne standartines agreguotas ataskaitas. Padidinimas išsaugo tinkamus, dar neištrintus duomenis.

Apibrėžkite vidinį srautą pagal jūsų valdomus adresus, tada išbandykite išskyrimą prieš aktyvindami. Aktyvus išskyrimas visam laikui pašalina atitinkančius naujus duomenis. Privatus naršyklės langas jūsų neišskiria.

• Peržiūrėkite nepageidaujamas persiuntimo nuorodas mokėjimų perėjimuose; išskyrimai nesujungia tapatybių tarp domenų.
• Patikrinkite patobulintą matavimą: puslapių peržiūras, devyniasdešimties procentų slinkimą, išeinančius paspaudimus, paiešką, tinkamus YouTube vaizdo įrašus, failų nuorodų paspaudimus ir formas.
• Nustatykite studijos ataskaitų laiko juostą ir valiutą.
• Susiekite patvirtintą Search Console nuosavybę su Editor prieiga, tada prireikus paskelbkite jos ataskaitų rinkinį.

Pamoka 04

Kalba: įvykiai, parametrai ir pagrindiniai įvykiai

Automatiniai ir patobulinto matavimo įvykiai apima įprastą elgesį. Rekomenduojami įvykiai naudoja Google nustatytus vardus ir reikšmes. Tinkinti įvykiai apibūdina jūsų svetainei būdingus veiksmus. Naudokite generate_lead pateiktai užklausai; contact_click – el. pašto ar telefono nuorodai. Paspaudimas neįrodo, kad žinutė išsiųsta.

Išlaikykite nuoseklius vardus: mažąsias raides ir pabraukimus, pradėdami raide. Įvykių vardai skiria didžiąsias ir mažąsias raides. Galerijas apibūdinkite parametrais, ne atskirais įvykių vardais.

• Laikykitės rezervuotų vardų, keturiasdešimties simbolių įvykių ir parametrų vardų bei dvidešimt penkių parametrų vienam įvykiui ribų. Dauguma parametrų verčių ribojamos iki šimto simbolių.
• Web srautai neturi penkių šimtų įvykių vardų rinkimo ribos.
• Pažymėkite nedidelį tikslingą pagrindinių įvykių rinkinį ir sąmoningai pasirinkite vieną kartą kiekvienam įvykiui arba seansui.

Pamoka 05

Prijunkite savo puslapius

Matuokite sąmoningai sukurtas duris. Sekite kontaktų meniu kaip contact_revealed, kontaktų nuorodas kaip contact_click, galerijos perėjimus kaip portfolio_opened, o išorinių kūrybinių platformų nuorodas kaip platform_click. Kiekvieną pažymėkite stabilia vieta ar projekto kategorija.

Mokomajam turiniui ir kūrybos leidimams siųskite content_copied tik sėkmingai nukopijavus; section_expanded, kai skiltis atveriama; sequence_toggled, kai seka pakeičiama. Tai naudingi veiksmai, ne pirkimo, išsaugoto kūrinio ar kliento sprendimo įrodymas.

• Ilguose puslapiuose pasirenkami dvidešimt penkių, penkiasdešimties ir septyniasdešimt penkių procentų slinkimo taškai apibūdina gylį, ne laiką žiūrint.
• Vadovuose matuokite pateiktas paieškas ir search_no_results naudodami saugius temų žymenis; niekada nesiųskite nevaržomo asmeninio teksto.
• Naudokite kodo fragmentų kūrimo įrankį paspaudimo, puslapio įkėlimo, elemento matomumo ir rankiniams paleidimams. Peržiūrėkite jo selektorių ir išbandykite rezultatą DebugView.

Pamoka 06

Tinkintos dimensijos: panaudokite parametrus

Tinkinto parametro siuntimas automatiškai neprideda jo į kiekvieną ataskaitą. Admin → Custom definitions sukurkite įvykio lygio dimensiją su tiksliu parametro raktu. Po apdorojimo pridėkite ją į atitinkamą ataskaitą arba importuokite į tyrinėjimą.

Registruokite žymenis, atsakančius į tikrus klausimus. Kai yra, naudokite esamas dimensijas. Tinkintos apibrėžtys neatkuria senesnių neregistruotų ataskaitų duomenų, nors atskirai saugoti raw eksportai gali juos turėti.

• Naudingi žymenys: projektas, vieta, platforma, susisiekimo būdas, turinio tipas, turinio vardas ir slinkimo procentas.
• Po rinkimo ir apibrėžties sukūrimo palaukite dvidešimt keturias–keturiasdešimt aštuonias valandas.
• Standartinės nuosavybės siūlo penkiasdešimt įvykio lygio tinkintų dimensijų. Venkite unikalių lankytojų ID, privačių galerijų vardų ir neribotų verčių.

Pamoka 07

Perženkite ribą į savo galeriją

Jei portfolio yra Pixieset ar kitame domene, patikrinkite, ar produktas palaiko jūsų GA4 žymą. Abiejose svetainėse naudokite tą patį Web srautą ir Measurement ID, tada pridėkite tikslius numatytus domenus skiltyje Configure tag settings → Configure your domains.

Tarpdomeninis matavimas perduoda identifikatorius per _gl susiejimo parametrą, kai leidžia sutikimas. Išbandykite perėjimą, išlaikomus peradresavimus ir paskirties įvykius. Papildytas URL yra naudingas įrodymas, bet patikrinkite, ar paskirties žyma iš tiesų gauna kelionę.

• Jei galerija negali vykdyti jūsų žymos, portfolio_opened matuokite tik kaip išėjimą. Veikla po to lieka nestebima.
• Sukonfigūruotos tarpdomeninės nuorodos negeneruoja patobulintų išeinančių paspaudimų įvykių; išlaikykite savo tikslingą perėjimo įvykį.
• Tirkite netikėtas savęs persiuntimo nuorodas, slapukų konfigūraciją ir peradresavimus. Vien persiuntimų išskyrimas tęstinumo nepataiso.

Pamoka 08

Standartinių ataskaitų skaitymas

Pradžiai pakanka penkių rodinių. Realtime tikrina rinkimą. Traffic acquisition apibūdina seansų šaltinius ir jų rezultatus. Pages and screens lygina turinio naudojimą. Events rodo veiksmus. Tech ir user attributes padeda patikrinti įrenginius bei bendrus geografinius modelius.

Naudokite Session source / medium kartu su kanalų grupėmis. Lyginkite pagrindinių įvykių skaičius ir rodiklius su jų vardikliais. Pages and screens kartu vertinkite peržiūras, įsitraukimo laiką ir kitus veiksmus. Įsitraukimo laikas matuoja puslapio buvimą aktyviame dėmesio lange.

• Lyginkite panašios paskirties puslapius: greitas kontaktų puslapis gali būti sėkmingas, o ilga pamoka – išlaikyti dėmesį.
• Pradėkite nuo dvidešimt aštuonių dienų ir lyginkite lygiavertį laikotarpį; sezoniniam darbui naudokite metų palyginimus.
• Patikrinkite tikrą elgesį telefone. Miestas nustatomas apytiksliai, o klientų rinkos negalima nustatyti iš pirmojo trejetuko.

Pamoka 09

Piltuvėliai: kur kelias nutrūksta

Piltuvėlis tikrina jūsų apibrėžtą kelionę. Explore → Funnel exploration įvardykite žingsnius ir nurodykite įvykius ar puslapių sąlygas. Uždaram piltuvėliui reikia pradėti nuo pirmojo žingsnio; atviras leidžia prisijungti vėliau. Pasirinkite klausimą atsakančią formą, ne tą, kuri pateikia didesnius skaičius.

Užklausų keliui bandykite atvykimas → darbai peržiūrėti → kontaktai atverti → patvirtinta užklausa. Galerijos keliui – portfolio puslapis → perėjimas → pažymėtas galerijos puslapis. Mokomajam turiniui – skiltis peržiūrėta → išteklius nukopijuotas arba atsisiųstas.

• Nurodykite seką, tiesioginį ar netiesioginį sekimą ir laiko ribas. Patikrinkite, ar kelionė turėtų likti viename seanse.
• Suskirstykite pagal įrenginį ar tinkamą dimensiją ir patikrinkite pasitraukimo segmentus.
• Pasitraukimo skaitytuvas moko uždaro piltuvėlio. Didžiausias procentinis praradimas siūlo vietą tyrimui; jis nenustato motyvacijos.

Pamoka 10

Keliai: kur jie klaidžioja

Kelio tyrinėjimas nagrinėja užregistruotus maršrutus, ne nurodytą seką. Atverkite Explore → Path exploration, pasirinkite Start over ir pradinį įvykį ar puslapį. Išplėskite mazgus, kad matytumėte, kas sekė. Puslapių keliai padeda atskirti turinį; įvykių vardai sumažina netvarką.

Atgaliniam keliui pasirinkite pabaigos tašką, pavyzdžiui, generate_lead arba contact_click. Tikrinkite ankstesnius puslapius navigacijos hipotezėms.

• Keliai gali apimti kelis seansus ir apibendrinti daugelį įvykių srautų.
• Kai srautas mažas, naudokite atitinkamą segmentą ir ilgesnį laikotarpį.
• Išėjimo puslapis nėra automatinė nesėkmė: žmogus galėjo rasti darbo laiką ar išeiti paskambinti.

Pamoka 11

Segmentai, auditorijos ir palyginimai

Palyginimai dalija ataskaitą į grupes. Tyrinėjimo segmentai pasirenka naudotojus, seansus ar įvykius per galimą analizės laikotarpį. Kelių apsilankymų kelionei rinkitės naudotojo lygį, elgesiui per vieną apsilankymą – seanso lygį; nelaikykite jų pakeičiamais.

Išbandykite keturias praktines grupes: kontaktus ar galeriją tyrinėjusius žmones, lankytojus jūsų paslaugų regione, naudotojus su ilgalaikiu išmatuotu įsitraukimu ir grįžtančius lankytojus. Šios grupės neįrodo ketinimo pirkti.

• Tyrinėjimo Segments pridėkite sąlygas, pavadinkite grupę ir pritaikykite analizei.
• Auditorijos laikui bėgant palaiko narystės taisykles ir padeda ataskaitoms bei reklamos integracijoms.
• Auditorijų ataskaitos skiriasi nuo retrospektyvios segmentų analizės; kai kurios integracijos gali iš anksto užpildyti sąrašus tinkamais naujausiais duomenimis. Kurkite auditorijas turėdami tikslą.

Pamoka 12

Savaitinė ataskaita

Sukurkite nedidelę ataskaitą, kurią tikrai skaitysite: šaltinius, dėmesį ir patvirtintas užklausas, atskirai nurodydami bandymus susisiekti. Administratoriai gali suplanuoti standartines ir tinkintas GA ataskaitas per Share this report → Schedule Email. Pasirinkite įgaliotus gavėjus, datų konfigūraciją, PDF ar CSV ir naudingą dažnumą.

Numatykite apdorojimo vėlavimą; suplanuotų ataskaitų gairės leidžia iki septyniasdešimt dviejų valandų. Admin → Scheduled emails peržiūrėkite galiojimą ir būseną. Išsaugotos tinkamos piltuvėlių ataskaitos siūlo kitą ataskaitų kelią; tyrinėjimas savaime nėra pasikartojantis el. laiškas.

• Vieno puslapio Looker Studio skydelis gali sujungti ataskaitų laukus, bet jo GA jungtis neatkuria tyrinėjimų, segmentų ar palyginimų.
• Prasmingoms anomalijoms ir nuosavybės naudotojų pranešimams naudokite tinkintas įžvalgas. Slenksčius pritaikykite savo duomenų kiekiui.
• Savaitiniame šablone įrašykite stebėjimus, vieną veiksmą ir jo peržiūros datą.

Pamoka 13

Kilmės pėdsakas: UTM disciplina

Persiuntimo šaltinių gali nebūti dėl programėlių, žinučių, privatumo nustatymų ir peradresavimų. Tiesioginis srautas reiškia, kad Analytics trūksta aiškaus persiuntimo šaltinio; tai nėra patikimas žmonių, įvedančių jūsų adresą, skaičius. Publikuojamoms išorinėms kampanijų nuorodoms pridėkite nuoseklius UTM žymenis.

Naudokite source platformai, medium kanalui, campaign iniciatyvai, content vietai ar kūrybinei versijai, o term, kai svarbios raktažodžių detalės. Pirmenybę teikite social arba email kaip medium ir bio, story arba image_a kaip content.

• Saugokite vardų registrą ir naudokite nuoseklias mažųjų raidžių vertes.
• Venkite kampanijų žymų vidinėje navigacijoje: GA4 nepradeda naujo seanso, tačiau kampanijų duomenys vis tiek gali painioti interpretaciją.
• Nuorodų kūrimo įrankis išlaiko esamus užklausos parametrus ir puslapio inkarus. Rezultatus skaitykite Session source / medium ir Session campaign.

Pamoka 14

Spąstai ir klaidinantys signalai

Matavimas neišsamus, o jo klaidos ne visada reiškia per mažus skaičius. Prieš veikdami patikrinkite rinkimą, kiekį ir alternatyvius paaiškinimus. Nėra universalaus lankytojų praradimo procento, minimalaus mėginio ar konversijų etalono, kuris padarytų ataskaitą patikimą.

Atskirkite aktyvaus lango laiką nuo susidomėjimo ir ketinimą susisiekti nuo patvirtinto verslo. Priskyrimas priklauso nuo dimensijos lygio: seansų įgijimas naudoja seanso priskyrimą; įvykio lygio pagrindinio įvykio kreditas laikosi nuosavybės ataskaitų modelio. Nė vienas neatskleidžia visos kiekvieno kliento istorijos.

• Rinkimo spąstai: jūsų pačių bandymai, blokavimas, sutikimo pasirinkimai, trūkstamos ar pasikartojančios žymos ir tarp įrenginių suskaidytos tapatybės.
• Skaitymo spąstai: mažos imtys, trūkstamos vertės, didelio kardinalumo other eilutės, duomenų slenksčiai, nesuderinti įrankiai, mišrios auditorijos ir skirtingos paskirties puslapių vidurkiai.
• Patikrinkite duomenų kokybės indikatorių, neįprastą robotų ar persiuntimo veiklą ir priskyrimo lygį. Modeliavimas ir User-ID turi sąlygų.
• Venkite optimizuoti tik tai, kas išmatuojama. Toliau kurkite vertingus darbus be tiesioginės metrikos.

Pamoka 15

Ritualas

Kiekvieną savaitę skirkite dvidešimt minučių vienodam laikotarpiui peržiūrėti. Skaitykite ataskaitą, atskirkite užklausas nuo kontaktų paspaudimų, tikrinkite šaltinių pokyčius ir palyginamus puslapius, peržiūrėkite saugias rezultatų neduodančias paieškos temas. Užrašykite, ką išmokote ir ką tirsite. Nieko nedaryti yra tinkamas sprendimas, kai įrodymai silpni.

Kas mėnesį patikrinkite užklausų piltuvėlį ir atgalinius kelius, palyginkite paslaugų regiono grupę, audituokite naujus puslapius ir perėjimus bei išbandykite naujausią puslapį telefone. Atlikite vieną sutelktą pakeitimą ir užrašykite laukiamą rezultatą.

• Kas ketvirtį peržiūrėkite suplanuotų laiškų prieigą ir galiojimą, įvykių naudingumą, vidinio srauto taisykles, saugojimą ir sezoninius palyginimus.
• Saugokite datuotą sprendimų žurnalą su pakeitimu, priežastimi, matavimu ir peržiūros data.
• Pradėdami naują peržiūros ciklą iš naujo nustatykite kontrolinius sąrašus. Naršyklės pažanga žymi mokymąsi, ne jūsų tikros GA sąrankos užbaigimą.

Pamoka 16

Dekoderis

Dimensijos apibūdina; metrikos matuoja. Parametrai apibūdina įvykius. Lygis nustato įvykio, seanso, naudotojo ar elemento kontekstą.

Nuosavybė turi surinktus duomenis; srautas ją papildo; Measurement ID nukreipia žiniatinklio žymą į jos srautą. DebugView tikrina bandomuosius įvykius. Tyrinėjimas kelia tinkintą analitinį klausimą. Piltuvėlis tikrina seką; kelias nagrinėja užregistruotus maršrutus.

• Filtruokite ir terminų vardus, ir apibrėžtis; išvalykite paiešką, kad atkurtumėte visus terminus.
• Prieš interpretuodami skaitykite priskyrimo, auditorijos, kardinalumo, tiesioginio srauto, įsitraukimo, saugojimo, slenksčių ir UTM apibrėžtis.
• Dėl besikeičiančių sąsajų ir ribų skaitykite šaltinius.

Pamoka 17

Pasitikrinimo egzaminas

Dešimties klausimų egzaminas tikrina sprendimus: atskirti bandymus susisiekti nuo potencialių klientų, rinktis atgalinius kelius, atpažinti mažos imties teiginius ir paaiškinti, ką matuoja žymos bei UTM.

Atsakykite į visus klausimus, tada pateikite rezultatui ir kiekvieno atsakymo paaiškinimui gauti. Grįžkite į modulius ir bandykite vėl. Teigiamas praktikos rezultatas yra mokymosi pasiekimas; tai nėra profesinis pažymėjimas ar įrodymas, kad sekimas teisingas.

• Septyni iš dešimties suteikia praktikos įvertinimą; kiekvieną klausimą galima peržiūrėti.
• Egzamino nustatymas iš naujo išvalo atsakymus ir grįžtamąjį ryšį, nepaveikdamas analitikos paskyros.
• Parašykite vieną klausimą, į kurį duomenys atsako, ir vieną, į kurį neatsako.