Sinyal Odası · Analitik saha rehberi

Ders 01

Aslında neye bakıyorsunuz

Google etiketi, web sitenizdeki etkinlikleri bir Analytics mülküne gönderir. Etkinlik bir eylemi adlandırır; parametreler bağlamını açıklar. Önemli etkinlik, önemli gördüğünüz bir eylemi işaretler. Raporlar, huniler ve yollar bu gözlemleri düzenler.

Kullanıcılar ölçülen kimliklerdir, insan sayımı değildir. Çerezler, cihazlar, izin ve raporlama kimliği sayıyı etkiler. Oturum, normalde otuz dakika hareketsizlikten sonra süresi dolan bir ziyarettir; GA4 gece yarısında bunu sıfırlamaz.

• Etkileşimli oturum: yapılandırılmış etkileşim süresinden uzun sürmesi, önemli etkinlik içermesi veya en az iki sayfa ya da ekran görüntülemesi olması. Varsayılan süre on saniyedir.
• Etkileşim oranı = etkileşimli oturumlar ÷ oturumlar. Hemen çıkma oranı onun tamamlayıcısıdır.
• Raporu açmadan önce bir soru sorun.

Ders 02

Etiketi yerleştirin

Kendi mülkünüz için yetkili bir hesapla analytics.google.com'a giriş yapın. Admin bölümünde Data streams'i açıp bir Web stream seçin veya oluşturun. Measurement ID değerini kopyalayın. Platformunuzun entegrasyon, Tag Manager veya Google etiketi kurulum yönergelerini izleyin.

Elle oluşturulmuş sayfalarda temel etiketi amaçlanan her sayfanın head bölümüne bir kez yerleştirin. Örnek kimliği kendi kimliğinizle değiştirin. Yorum içindeki etiket etkin değildir; yalnızca metin araması kurulumu kanıtlamaz.

• Canlı bir sayfayı Tag Assistant ile test edin ve etkinlik parametrelerini DebugView'da inceleyin.
• İşlenme için zaman tanıyarak Realtime'ı hızlı bir veri toplama kontrolü olarak kullanın.
• Veri toplanmıyorsa izin durumunu, engelleyicileri ve yinelenen etiketleri kontrol edin. Standart raporlar yirmi dört ile kırk sekiz saat sürebilir.

<!-- Example only: replace G-XXXXXXXXXX in both places. -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XXXXXXXXXX"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag("js", new Date());
gtag("config", "G-XXXXXXXXXX");
</script>

Ders 03

Temiz odayı kurun

Ölçümü yorumlamadan önce yapılandırın. Amacınıza uygun saklama süresini seçin: standart mülkler etkinlik verileri için iki veya on dört ay sunar. Saklama süresi keşifleri ve huni raporlarını etkiler; standart toplu raporları etkilemez. Süreyi artırmak, henüz silinmemiş uygun verileri korur.

Kontrol ettiğiniz adresler için dahili trafiği tanımlayın, ardından hariç tutmayı etkinleştirmeden önce sınayın. Etkin bir hariç tutma filtresi, eşleşen yeni verileri kalıcı olarak kaldırır. Gizli tarayıcı penceresi sizi hariç tutmaz.

• Ödeme geçişleri için istenmeyen yönlendirmeleri inceleyin; hariç tutmalar alan adları arasında kimlikleri birleştirmez.
• Geliştirilmiş ölçümü denetleyin: sayfa görüntülemeleri, yüzde doksan kaydırma, dış bağlantı tıklamaları, arama, uygun YouTube videoları, dosya bağlantısı tıklamaları ve formlar.
• Stüdyonuz için raporlama saat dilimini ve para birimini ayarlayın.
• Doğrulanmış Search Console sahipliğini Editor erişimiyle bağlayın, ardından gerekirse rapor koleksiyonunu yayımlayın.

Ders 04

Dil: etkinlikler, parametreler ve önemli etkinlikler

Otomatik ve geliştirilmiş ölçüm etkinlikleri yaygın davranışları kapsar. Önerilen etkinlikler Google'ın tanımladığı adları ve anlamları kullanır. Özel etkinlikler sitenize özgü eylemleri açıklar. Gönderilmiş bir talep için generate_lead, e-posta veya telefon bağlantısı için contact_click kullanın. Tıklama, mesaj gönderildiğini kanıtlamaz.

Adları tutarlı tutun: küçük harfler ve alt çizgiler kullanın, bir harfle başlayın. Etkinlik adları büyük ve küçük harfe duyarlıdır. Galerileri ayrı etkinlik adları yerine parametrelerle açıklayın.

• Ayrılmış adlara, etkinlik ve parametre adlarında kırk karakter sınırına ve etkinlik başına yirmi beş parametre sınırına uyun. Çoğu parametre değeri yüz karakterle sınırlıdır.
• Web akışlarında beş yüz etkinlik adı toplama sınırı yoktur.
• Küçük ve amaçlı bir önemli etkinlik grubu işaretleyin; etkinlik başına bir kez veya oturum başına bir kez saymayı bilinçli seçin.

Ders 05

Kendi sayfalarınızı bağlayın

Bilinçli olarak oluşturduğunuz kapıları ölçün. İletişim menülerini contact_revealed, iletişim bağlantılarını contact_click, galeriye geçişleri portfolio_opened ve dış yaratıcı platform bağlantılarını platform_click olarak izleyin. Her birini sabit bir arayüz konumu veya proje kategorisiyle etiketleyin.

Eğitimler ve yaratıcı yayınlar için content_copied yalnızca kopyalama başarılı olduktan sonra, section_expanded bir bölüm açıldığında ve sequence_toggled bir sıra değiştiğinde gönderilsin. Bunlar faydalı eylemlerdir; satın alma, kaydedilen müzik parçası veya müşteri kararı kanıtı değildir.

• Uzun sayfalarda isteğe bağlı yüzde yirmi beş, elli ve yetmiş beş kaydırma eşikleri derinliği açıklar; bakmak için harcanan zamanı açıklamaz.
• Rehberlerde gönderilen aramaları ve search_no_results etkinliğini güvenli konu etiketleriyle ölçün; sınırsız kişisel metni asla iletmeyin.
• Tıklama, sayfa yükleme, görünür öğe ve manuel tetikleyiciler için kod parçacığı atölyesini kullanın. Seçiciyi inceleyin ve çıktıyı DebugView'da sınayın.

Ders 06

Özel boyutlar: parametreleri kullanılabilir yapın

Özel bir parametre göndermek, onu otomatik olarak her rapora eklemez. Admin → Custom definitions altında tam parametre anahtarıyla etkinlik kapsamlı bir boyut oluşturun. İşlemeden sonra ilgili rapora ekleyin veya bir keşfe aktarın.

Gerçek sorulara cevap veren etiketleri kaydedin. Varsa yerleşik boyutları yeniden kullanın. Özel tanımlar, eski ve kaydedilmemiş rapor verilerini kurtarma mekanizması değildir; ancak ayrı saklanan ham dışa aktarımlar bunları içerebilir.

• Faydalı etiketler: proje, arayüz konumu, platform, iletişim yöntemi, içerik türü, içerik adı ve kaydırma yüzdesi.
• Toplama ve tanım oluşturma sonrasında yirmi dört ile kırk sekiz saat bekleyin.
• Standart mülkler elli etkinlik kapsamlı özel boyut sunar. Benzersiz ziyaretçi kimliklerinden, özel galeri adlarından ve sınırsız değerlerden kaçının.

Ders 07

Galerinize geçiş yapın

Portfolyonuz Pixieset'te veya başka bir alan adındaysa ürünün GA4 etiketinizi destekleyip desteklemediğini kontrol edin. İki sitede de aynı web akışını ve Measurement ID'yi kullanın; ardından tam olarak istediğiniz alan adlarını Configure tag settings → Configure your domains altında ekleyin.

Alanlar arası ölçüm, izin durumu elverdiğinde tanımlayıcıları _gl bağlayıcı parametresinde geçirir. Geçişi, yönlendirmelerde parametrelerin korunmasını ve hedef etkinliklerini sınayın. Ek parametreli URL faydalı kanıttır; ancak hedef etiketin yolculuğu gerçekten aldığını doğrulayın.

• Galeri etiketinizi çalıştıramıyorsa portfolio_opened etkinliğini yalnızca ayrılma olarak ölçün. O noktadan sonraki etkinlik gözlemlenmez.
• Yapılandırılmış alanlar arası bağlantılar geliştirilmiş dış bağlantı tıklama etkinlikleri üretmez; bilinçli geçiş etkinliğinizi koruyun.
• Beklenmedik kendi kendine yönlendirmeleri, çerez yapılandırmasını ve yönlendirmeleri inceleyin. Yönlendirme hariç tutmaları tek başına sürekliliği onaramaz.

Ders 08

Standart raporları okumak

Başlamak için beş görünüm yeterlidir. Realtime veri toplamayı sınar. Traffic acquisition oturum kaynaklarını ve sonuçlarını açıklar. Pages and screens içerik kullanımını karşılaştırır. Events eylemleri gösterir. Tech ve user attributes, cihazları ve geniş coğrafi örüntüleri incelemenize yardımcı olur.

Kanal gruplarının yanında Session source / medium kullanın. Önemli etkinlik sayılarını ve oranlarını paydalarıyla birlikte karşılaştırın. Pages and screens altında görüntülemeleri, etkileşim süresini ve sonraki eylemleri birlikte değerlendirin. Etkileşim süresi sayfanın odakta kalmasını ölçer.

• Benzer amaçlı sayfaları karşılaştırın: hızlı bir iletişim sayfası başarılı olabilirken uzun bir eğitim dikkati tutabilir.
• Yirmi sekiz günle başlayıp eşdeğer bir dönemle karşılaştırın; mevsimsel işler için yıllık karşılaştırmalar kullanın.
• Gerçek mobil davranışı kontrol edin. Şehir bilgisi yaklaşık değerdir; müşteri pazarınız ilk üç sıralamasından teşhis edilemez.

Ders 09

Dönüşüm hunileri: yol nerede kopuyor

Huni, sizin tanımladığınız bir yolculuğu kontrol eder. Explore → Funnel exploration altında adımları adlandırın ve etkinlikleri veya sayfa koşullarını belirtin. Kapalı huni ilk adımda giriş gerektirir; açık huni daha sonraki girişlere izin verir. Daha büyük sayılar üreten biçimi değil, sorunuza cevap veren biçimi seçin.

Talep yolu için geliş → çalışma görüntülendi → iletişim açıldı → doğrulanmış talep sırasını deneyin. Galeri yolu için portfolyo sayfası → geçiş → etiketli galeri sayfasını deneyin. Eğitim içeriğinde bölüm görüntülendi → kaynak kopyalandı veya indirildi sırasını deneyin.

• Sırayı, doğrudan veya dolaylı takip koşulunu ve zaman kısıtlarını belirtin. Yolculuğun tek oturum içinde kalması gerekip gerekmediğini kontrol edin.
• Cihaza veya uygun bir boyuta göre ayrıştırın ve ayrılma segmentlerini inceleyin.
• Ayrılma okuyucusu kapalı bir huni alıştırmasıdır. En büyük yüzdelik kayıp, araştırılacak bir yer önerir; motivasyonu teşhis edemez.

Ders 10

Yollar: nerede dolaşıyorlar

Yol keşfi, önceden belirlenmiş bir sıra yerine kaydedilmiş yolları inceler. Explore → Path exploration açın, Start over seçin ve bir başlangıç etkinliği veya sayfası seçin. Sonrasında ne geldiğini görmek için düğümleri genişletin. Sayfa yolları içeriği ayırt etmeye yardımcı olur; etkinlik adları kalabalığı azaltır.

Geriye dönük bir yol için generate_lead veya contact_click gibi bir bitiş noktası seçin. Gezinme hipotezleri için önceki sayfaları inceleyin.

• Yollar oturumlar boyunca uzanabilir ve birçok etkinlik akışını birleştirebilir.
• Trafik seyrekken ilgili bir segment ve daha uzun dönem kullanın.
• Çıkış sayfası otomatik olarak başarısızlık değildir: biri çalışma saatlerinizi bulmuş veya aramak için ayrılmış olabilir.

Ders 11

Segmentler, kitleler ve karşılaştırmalar

Karşılaştırmalar bir raporu gruplara ayırır. Keşif segmentleri, mevcut analiz dönemi içinde kullanıcıları, oturumları veya etkinlikleri seçer. Ziyaretler arasındaki yolculuk için kullanıcı kapsamını, bir ziyaret sırasındaki davranış için oturum kapsamını seçin; bunları birbirinin yerine kullanmayın.

Dört pratik grubu deneyin: iletişimi veya galeriyi inceleyenler, hizmet bölgenizdeki ziyaretçiler, sürekli ölçülmüş etkileşimi olan kullanıcılar ve geri gelen ziyaretçiler. Bu gruplar satın alma niyetini kanıtlamaz.

• Bir keşifte Segments altında koşullar ekleyin, grubu adlandırın ve analize uygulayın.
• Kitleler zaman içinde üyelik kurallarını sürdürür ve raporlamanın yanı sıra reklam entegrasyonlarını destekler.
• Kitle raporlaması geriye dönük segment analizinden farklıdır; bazı entegrasyonlar uygun yakın tarihli verilerle listeleri önceden doldurabilir. Bir amacınız olduğunda kitle oluşturun.

Ders 12

Haftalık rapor

Gerçekten okuyacağınız küçük bir rapor oluşturun: kaynaklar, dikkat ve doğrulanmış talepler; iletişim girişimleri ayrı raporlansın. Yöneticiler standart ve özel GA raporlarını Share this report → Schedule Email üzerinden zamanlayabilir. Yetkili alıcıları, tarih yapılandırmasını, PDF veya CSV'yi ve faydalı sıklığı seçin.

İşleme gecikmesini hesaba katın; zamanlanmış rapor rehberi yetmiş iki saate kadar süre tanır. Son kullanma tarihini ve durumu Admin → Scheduled emails altında inceleyin. Kaydedilmiş uygun huni raporları başka bir raporlama yolu sunar; keşif otomatik olarak yinelenen e-posta olmaz.

• Tek sayfalık bir Looker Studio panosu rapor alanlarını birleştirebilir; ancak GA bağlayıcısı keşifleri, segmentleri veya karşılaştırmaları yeniden üretmez.
• Anlamlı anormallikler ve mülk kullanıcılarına bildirimler için özel analizlerden yararlanın. Eşikleri hacminize göre ayarlayın.
• Gözlemleri, bir eylemi ve gözden geçirme tarihini kaydetmek için haftalık şablonu kullanın.

Ders 13

Kaynak izi: UTM disiplini

Yönlendiren bilgisi uygulamalarda, mesajlarda, gizlilik ayarlarında ve yönlendirmelerde eksik olabilir. Doğrudan trafik, Analytics'in açık bir yönlendirme kaynağı bulamadığı anlamına gelir; adresinizi yazan kişilerin güvenilir sayısı değildir. Yayımladığınız dış kampanya bağlantılarına tutarlı UTM etiketleri ekleyin.

Platform için source, kanal için medium, girişim için campaign, yerleşim veya yaratıcı sürüm için content ve anahtar kelime ayrıntısı ilgiliyse term kullanın. medium için social veya email, content için bio, story veya image_a tercih edin.

• Bir adlandırma kaydı tutun ve tutarlı küçük harfli değerler kullanın.
• Dahili gezinmede kampanya etiketlerinden kaçının: GA4 yeni oturum başlatmaz; ancak kampanya verileri yine de yorumu karıştırabilir.
• Bağlantı oluşturucu mevcut sorgu parametrelerini ve sayfa çapalarını korur. Sonuçları Session source / medium ve Session campaign altında okuyun.

Ders 14

Tuzaklar ve yanıltıcı sinyaller

Ölçüm eksiktir ve hataları her zaman eksik sayım değildir. Harekete geçmeden önce veri toplamayı, hacmi ve alternatif açıklamaları inceleyin. Raporu güvenilir yapan evrensel ziyaretçi kaybı yüzdesi, minimum örneklem veya dönüşüm ölçütü yoktur.

Odakta kalma süresini ilgiden, iletişim niyetini doğrulanmış işten ayırın. İlişkilendirme boyut kapsamına bağlıdır: oturum edinimi oturum ilişkilendirmesini kullanır; etkinlik kapsamlı önemli etkinlik kredisi, mülkün raporlama modelini izler. Hiçbiri her müşterinin tüm geçmişini açığa çıkarmaz.

• Veri toplama tuzakları: kendi denemeleriniz, engelleyiciler, izin seçimleri, eksik veya yinelenen etiketler ve cihazlar arasında parçalanmış kimlikler.
• Okuma tuzakları: küçük örneklemler, eksik değerler, yüksek sayıda farklı değerden kaynaklanan other satırları, eşik uygulanması, uyumsuz araçlar, karışık kitleler ve farklı amaçlı sayfalar üzerinden alınan ortalamalar.
• Veri kalitesi göstergesini, olağandışı bot veya yönlendirme etkinliğini ve ilişkilendirme kapsamını kontrol edin. Modelleme ve User-ID'nin koşulları vardır.
• Yalnızca ölçülebilen şeyleri iyileştirmekten kaçının. Hemen bir metriği olmayan değerli işler üretmeye devam edin.

Ders 15

Çalışma rutini

Her hafta yirmi dakika aynı uzunluktaki bir dönemi inceleyin. Raporu okuyun, talepleri iletişim tıklamalarından ayırın, kaynak değişimlerini ve karşılaştırılabilir sayfaları kontrol edin, güvenli sonuçsuz arama konularını inceleyin. Ne öğrendiğinizi ve neyi araştıracağınızı yazın. Kanıt zayıfken hiçbir şey yapmamak geçerli bir karardır.

Aylık olarak talep hunisini ve geriye dönük yolları inceleyin, hizmet bölgesi grubunuzu karşılaştırın, yeni sayfaları ve geçişleri denetleyin, en yeni sayfayı telefonda sınayın. Odaklı bir değişiklik yapın ve beklenen sonucu kaydedin.

• Üç ayda bir: zamanlanmış e-postaların erişimini ve süresini, etkinliklerin faydasını, dahili trafik kurallarını, saklamayı ve mevsimsel karşılaştırmaları inceleyin.
• Değişikliği, nedeni, ölçümü ve gözden geçirme tarihini içeren tarihli bir karar günlüğü tutun.
• Yeni bir gözden geçirme döngüsüne başlarken kontrol listelerini sıfırlayın. Tarayıcı ilerlemesi öğrenmeyi kaydeder; gerçek GA kurulumunuzun tamamlandığını kaydetmez.

Ders 16

Çözümleyici

Boyutlar açıklar; metrikler ölçer. Parametreler etkinlikleri açıklar. Kapsam, etkinlik, oturum, kullanıcı veya öğe bağlamını belirler.

Mülk toplanan verileri içerir; akış onu besler; Measurement ID web etiketini kendi akışına yönlendirir. DebugView deneme etkinliklerini kontrol eder. Keşif özel bir analitik soru sorar. Huni bir sırayı kontrol eder; yol kaydedilmiş güzergâhları inceler.

• Hem terim adlarını hem tanımları filtreleyin; tüm terimleri geri getirmek için aramayı temizleyin.
• Yorumlamadan önce ilişkilendirme, kitle, farklı değer sayısı, doğrudan trafik, etkileşim, saklama, eşik uygulanması ve UTM tanımlarını okuyun.
• Değişen arayüzler ve sınırlar için kaynaklara başvurun.

Ders 17

Hazırlık sınavı

On soruluk hazırlık sınavı kararları sınar: iletişim girişimlerini potansiyel müşteri taleplerinden ayırma, geriye dönük yolları seçme, küçük örnekleme dayalı iddiaları tanıma, etiketlerin ve UTMs'nin ne ölçtüğünü açıklama.

Her soruyu cevaplayıp puan ve her cevap için açıklama almak üzere gönderin. Modüllere dönün ve yeniden deneyin. Alıştırmada geçer puan bir öğrenme adımıdır; profesyonel sertifika veya izlemenizin doğru olduğunun kanıtı değildir.

• On sorudan yedisi alıştırma onayı sağlar; her soru incelenebilir kalır.
• Sınavı sıfırlamak cevapları ve geri bildirimi siler, analiz hesabınızı etkilemez.
• Verilerinizin cevapladığı bir soruyu ve cevaplayamadığı bir soruyu yazın.